 |
| واجهة واتساب تُظهر ميزة "الشراكة المدفوعة" الجديدة التي تساعد على تمييز المنشورات التجارية داخل القنوات. |
ورغم أن الإضافة تستهدف مديري القنوات في المقام الأول، فإن أثرها يمتد أيضًا إلى المتابعين، إذ تمنحهم طريقة أوضح لمعرفة ما إذا كان المحتوى الذي يشاهدونه إعلانًا مدفوعًا أم توصية عادية، في خطوة تعزز الشفافية داخل المنصة.
ما هي ميزة "الشراكة المدفوعة" في واتساب؟
تضيف واتساب خيارًا جديدًا يسمح لمديري القنوات بتصنيف أي تحديث على أنه جزء من شراكة تجارية.
وعند تفعيل هذا الخيار، تظهر علامة واضحة على المنشور تُخبر المتابعين بأنه محتوى مدفوع، ما يجعل طبيعة المنشور أكثر شفافية دون الحاجة إلى كتابة تنويه داخل النص.
لماذا أضاف واتساب هذه الميزة؟
مع تزايد استخدام قنوات واتساب من قبل الشركات وصناع المحتوى، أصبح من المهم توضيح المنشورات التي تتضمن تعاونًا تجاريًا.
وتنسجم هذه الخطوة مع الاتجاه الذي تتبعه منصات التواصل الاجتماعي الكبرى، والتي توفر أدوات للإفصاح عن المحتوى الإعلاني بما يتوافق مع متطلبات الشفافية في عدد من الدول.
كيف يستخدم مدير القناة الميزة؟
يمكن لمدير القناة إضافة علامة "شراكة مدفوعة" بالضغط مطولًا على تحديث القناة، ثم اختيار الخيار الجديد من القائمة.
وبمجرد إضافة العلامة، لا يمكن إزالتها من المنشور، وهو ما يساعد على الحفاظ على وضوح طبيعة المحتوى بعد نشره.
ماذا سيرى المتابع؟
لن يحتاج المتابع إلى القيام بأي خطوة إضافية.
فعند تصنيف المنشور كشراكة مدفوعة، ستظهر العلامة مباشرة داخل التحديث، سواء كان المتابع يستخدم واتساب على Android أو iPhone أو نسخة الويب أو تطبيق سطح المكتب.
وبذلك يحصل جميع المستخدمين على المعلومة نفسها بطريقة واضحة.
هل تؤثر الميزة على المستخدم العادي؟
لن تغيّر الميزة طريقة استخدام واتساب اليومية بالنسبة لمعظم الأشخاص، لأنها مخصصة لقنوات واتساب فقط.
لكنها قد تساعد المستخدمين على التمييز بسهولة بين المحتوى الذي يعكس رأي مدير القناة، والمحتوى الذي يأتي ضمن اتفاق تجاري مع إحدى العلامات التجارية.
مثال يوضح فائدة الميزة
قد تبدو فكرة "الشراكة المدفوعة" غير واضحة للوهلة الأولى، لكن مثالًا بسيطًا يوضح الهدف منها.
لنفترض أن إحدى قنوات واتساب المتخصصة في التقنية نشرت منشورًا يقول:
في السابق، قد يظن المتابع أن هذه مجرد توصية من مدير القناة، بينما قد يكون المنشور جزءًا من اتفاق إعلاني مع الشركة المصنعة.
أما مع الميزة الجديدة، فسيظهر على المنشور وسم "شراكة مدفوعة"، ليعرف المتابع مباشرة أن المحتوى نُشر ضمن تعاون تجاري، وليس مجرد رأي مستقل.
ولو طبقنا ذلك على قناة Games Zone Pro، فإذا نشرت القناة إعلانًا ممولًا عن سماعة ألعاب أو هاتف جديد، فستظهر علامة "شراكة مدفوعة" على المنشور، ما يمنح المتابعين وضوحًا أكبر بشأن طبيعة المحتوى.
لماذا تعد هذه الخطوة مهمة؟
قد تبدو الميزة موجهة لمديري القنوات فقط، لكنها في الواقع تمنح المتابعين فائدة أكبر، إذ تساعدهم على التمييز بين التوصيات الشخصية والمحتوى الإعلاني.
كما تضع واتساب في مسار مشابه لمنصات مثل Instagram وFacebook وYouTube وX، التي توفر أدوات للإفصاح عن الشراكات التجارية منذ سنوات، وهو ما يعزز ثقة المستخدمين في المحتوى الذي يتابعونه.
متى تصل الميزة إلى الجميع؟
بدأ واتساب طرح ميزة "الشراكة المدفوعة" تدريجيًا لبعض المستخدمين على أحدث إصدارات التطبيق لنظامي Android وiOS.
ولم تكشف الشركة حتى الآن عن موعد رسمي لإتاحتها لجميع المستخدمين، لذلك قد يستغرق وصولها إلى جميع الحسابات بعض الوقت مع استمرار التوسع في عملية الطرح.
الخلاصة
تمثل ميزة "الشراكة المدفوعة" خطوة جديدة من واتساب لتعزيز الشفافية داخل القنوات، من خلال توضيح المنشورات التجارية بطريقة رسمية وواضحة.
ورغم أن الميزة موجهة لمديري القنوات، فإن المستفيد الأكبر منها هو المتابع، الذي سيتمكن من معرفة ما إذا كان المحتوى الذي يراه يمثل توصية حقيقية أم جزءًا من تعاون إعلاني. وإذا واصل واتساب تطوير القنوات بهذه الوتيرة، فقد تصبح المنصة خيارًا أكثر احترافية لصناع المحتوى والعلامات التجارية خلال الفترة المقبلة.
المصادر:
